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回顾2023年,红利消退、降本增效成为越来越多品牌的共识,相较几年前找大主播带货的“轻松”,品牌们不得不走出舒适区,或大搞内容,或开启撒钱模式,或探索新平台新玩法,期待能真正积累起属于自己的企业数字化内容资产。
品牌要如何用好直播、做好内容?新榜编辑部盘点了2023年最具代表性的8个品牌直播案例,希望借助这些成功或失败的经验,梳理品牌直播的机会和难点。
整体来看,随着外部经济形势的变化,以国货商战为节点,品牌营销策略正在发生新的变化:从高概念到接地气,从消费升级到消费降级,从国际范儿到国货味儿。
财报显示,去年第三季度,拼多多季度收入同比增长94% 至688.4亿元;营业利润同比增长60% 至166.56亿元。第三季度,拼多多交易服务营收291.527亿元,同比增长315%。